Статьи рубрики · 42
Бренд и позиционирование
Бренд и позиционирование
Бренд: что это и из чего он состоит
Бренд — это не логотип и не название, а то, что люди думают и чувствуют, услышав о вас. Объясняем, из чего он складывается и как им управлять.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендбук: что в нём должно быть и кому он нужен
Брендбук часто превращается в красивый PDF, который никто не открывает. Объясняем, что в нём действительно нужно и как сделать его рабочим инструментом.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Платформа бренда: миссия, ценности, обещание клиенту
Платформа бренда — фундамент, на котором строятся название, дизайн, реклама и сервис. Разбираем её элементы и как сделать так, чтобы она не осталась на бумаге.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Бренд-менеджмент: как управлять маркой год за годом
Создать бренд — полдела, им нужно управлять годами, чтобы он не размылся. Разбираем, что входит в бренд-менеджмент и кто этим занимается.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг: как создаётся образ компании в голове клиента
Брендинг — это не заказ логотипа, а работа над тем, как компанию воспринимают люди. Объясняем, что в него входит и как понять, нужен ли он вам сейчас.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг и айдентика: в чём разница и что заказывать первым
Заказчики часто просят «брендинг», имея в виду логотип и цвета, или «айдентику», ожидая стратегию. Разбираем разницу и порядок работы.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Корпоративный брендинг: как компании выглядеть едино везде
Корпоративный бренд — это образ компании целиком, а не отдельного товара. Разбираем, как его создать и сделать так, чтобы он работал во всех точках контакта.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг для малого бизнеса: минимум, который нужен с первого дня
Малому бизнесу не нужен толстый брендбук, но нужен понятный образ, который клиент запомнит. Разбираем минимальный набор брендинга для старта.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг кофейни: название, атмосфера, стаканчик
Кофейню запоминают по ощущению: запах, свет, стаканчик в руке, улыбка бариста. Объясняем, как собрать эти детали в цельный бренд.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг ресторана: концепция, интерьер, меню и подача
Ресторан продаёт не только еду, но и впечатление от вечера. Разбираем, из каких элементов складывается бренд ресторана и как сделать их цельными.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг на промышленных рынках: бренд для B2B и производства
Промышленные покупатели выбирают рационально, но и они доверяют сильным брендам. Объясняем, как строить бренд производственной и B2B-компании.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг одежды: как создать узнаваемую марку
Хорошо сшитой одежды много, а запоминающихся марок мало. Разбираем, из чего складывается бренд одежды и как выделиться начинающей марке.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг упаковки: как упаковка продаёт с полки
У упаковки на полке есть несколько секунд, чтобы её заметили. Разбираем, как сделать упаковку, которая выделяется, понятна и укрепляет бренд.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Примеры брендинга: что можно перенять малому бизнесу
Приёмы известных брендов можно применять и в небольшом бизнесе — если понимать, почему они работают. Разбираем на обобщённых примерах.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Этапы брендинга: от исследования до внедрения
Брендинг — последовательность шагов, и пропуск любого из них проявляется позже. Разбираем этапы, их результаты и где чаще всего срезают углы.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг строительной компании и застройщика: доверие к надёжности
Покупатель квартиры доверяет застройщику крупную сумму на годы вперёд. Разбираем, как строительной компании выстроить бренд, который вызывает доверие.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг продукта: когда товару нужен свой бренд
Иногда продукт лучше продавать под именем компании, а иногда ему нужен собственный бренд. Объясняем, как принять это решение и что входит в брендинг продукта.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Ребрендинг логотипа: когда менять и как не потерять узнаваемость
Новый логотип может освежить бренд, а может стереть годы узнаваемости. Разбираем, когда смена знака оправдана и как провести её аккуратно.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Личный бренд предпринимателя: как он помогает компании
Людям проще доверять человеку, чем логотипу. Объясняем, как личный бренд основателя помогает бизнесу и как строить его без самолюбования.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Позиционирование эксперта: как специалисту объяснить, чем он полезен
«Я маркетолог с опытом» звучит одинаково у тысяч специалистов. Разбираем, как эксперту сформулировать позицию, которая выделяет и привлекает своих клиентов.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендинг через опыт: как впечатление клиента становится брендом
Рекламный ролик забывается быстро, а отношение сотрудников к покупателю помнится долго. Объясняем, как строить бренд через опыт и какие моменты пути клиента важнее всего.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Позиционирование товара: место продукта в голове покупателя
Позиционирование отвечает на вопрос, почему покупатель должен выбрать этот товар среди похожих. Разбираем, как его сформулировать и воплотить.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Позиционирование услуги: как выделиться, когда все обещают одно
Услуги трудно сравнивать, и все компании обещают качество и индивидуальный подход. Объясняем, как сервисному бизнесу найти позицию, которая отличает.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Карта позиционирования: как увидеть себя и конкурентов на одной схеме
Карта позиционирования показывает рынок глазами покупателя на одной картинке. Разбираем, как её построить и как не обмануть себя при выборе осей.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Позиционирование и УТП: в чём разница и как они связаны
Позиционирование и УТП часто путают или используют как синонимы. Объясняем разницу и почему УТП должно вытекать из позиционирования.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Формула позиционирования: шаблон из одного предложения
Классический шаблон помогает уместить позиционирование в одно предложение. Разбираем каждый элемент формулы и показываем примеры.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Позиционирование гостиницы: для кого ваш отель и чем он лучше
Отель «для всех» теряется в списке из десятков вариантов на платформе бронирования. Разбираем, как найти позицию гостиницы и воплотить её в продукте.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Позиционирование жилого комплекса: как застройщику выделить проект
Рядом строится несколько ЖК, и все обещают комфорт и современные планировки. Разбираем, как застройщику найти для проекта собственную позицию.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Конкурентные преимущества: как найти и доказать их клиенту
Преимущество работает, только если оно важно клиенту, отличает от конкурентов и подтверждено. Разбираем, как найти такие преимущества и как о них говорить.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Маркетинговый дизайн: когда дизайн продаёт, а не просто украшает
Красивый макет не обязательно продаёт. Разбираем, чем маркетинговый дизайн отличается от просто красивого и как ставить дизайнеру задачу.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Упаковка товара как маркетинг: функции, информация, впечатление
Упаковка защищает продукт, информирует, продаёт и создаёт впечатление после покупки. Разбираем её функции и как оценить свою упаковку.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Бренд косметики: как создать и вывести марку на рынок
Косметический рынок переполнен, и новой марке нужно чёткое отличие и доверие. Разбираем этапы создания и запуска бренда косметики.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
HR-бренд: маркетинг компании как работодателя
Сильные специалисты выбирают работодателя так же, как клиенты выбирают бренд. Разбираем, как применять маркетинг для привлечения и удержания сотрудников.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Логотип и брендинг: почему логотип — ещё не бренд
Многие начинают брендинг с логотипа и на нём же заканчивают. Объясняем, какую роль логотип играет в бренде и почему его одного недостаточно.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Репутационный менеджмент: как бренд защищает своё имя
Бренд обещает, репутация показывает, выполняет ли компания обещания. Разбираем, как отслеживать репутацию и защищать её в повседневной работе и в кризис.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Как придумать название бренда: подходы к неймингу
Хорошее название легко произнести, запомнить и найти, и оно никому не принадлежит. Разбираем подходы к неймингу и порядок проверки названия.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Брендированная одежда: футболки и мерч для команды и клиентов
Футболки с логотипом либо носят с удовольствием, либо отправляют в шкаф навсегда. Разбираем, как сделать брендированную одежду, которая работает на бренд.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Эко-брендинг: как говорить об экологичности честно
Зелёный лист на этикетке ещё не делает марку экологичной. Разбираем, как построить эко-бренд, которому верят, и какие заявления подрывают доверие.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Архетипы бренда: как характер марки помогает говорить с клиентом
Архетип помогает бренду звучать одинаково в рекламе, в Telegram и у кассы. Объясняем, как выбрать характер марки и не превратить его в маскарад.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Бренд-медиа: собственное издание компании и зачем оно нужно
Бренд-медиа — это издание, которое компания делает для своей аудитории, а не для рекламы себя. Рассказываем, как его запустить и когда оно оправдано.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Бренд украшений: как создать и выделить марку на рынке
Украшений на рынке очень много, и покупательница выбирает не металл, а историю и стиль. Разбираем, как построить ювелирную марку, которую запоминают.
14 октября 2026
Бренд и позиционирование
Бренд продуктов питания: как создать марку, которую узнают на полке
На полке у покупателя есть несколько секунд, чтобы заметить продукт. Разбираем, как построить продуктовый бренд, который находят и покупают повторно.
14 октября 2026
Заявка
Разбор вашего маркетинга
Оставьте имя и телефон — созвонимся и обсудим, где сейчас теряются клиенты и деньги.
Или позвоните
+998 94 444 48 85