Брендированная одежда: футболки и мерч для команды и клиентов

Брендирование футболок и другой одежды — популярный способ сделать бренд видимым: на сотрудниках, на мероприятиях, на клиентах и партнёрах. Но многие компании сталкиваются с одной проблемой: мерч заказали, раздали, а носить его никто не хочет. Брендированная одежда работает только тогда, когда она удобная, качественная и такая, что её приятно надеть и вне офиса.

Зачем компании брендированная одежда

• Униформа сотрудников: курьеры, продавцы, официанты, монтажники, волонтёры на мероприятиях. Помогает клиентам узнать сотрудника и создаёт единый образ
• Командный дух: одежда для сотрудников на корпоративных событиях и в повседневной жизни
• Подарки клиентам и партнёрам
• Мероприятия: футболки для участников забегов, конференций, турниров
• Продажа мерча: если бренд популярен, мерч становится отдельным продуктом

Цель определяет требования к изделию, дизайну и количеству.

Дизайн: меньше логотипа, больше смысла

Большой логотип на всю грудь подходит для униформы, но редко подходит для повседневной одежды. Люди охотнее носят мерч, который выглядит как одежда, а не как реклама:

• Небольшой аккуратный логотип
• Фраза или графика, связанная с бренд-идеей или культурой команды
• Фирменные цвета в сдержанном исполнении
• Дизайн, понятный «своим»: внутренние шутки, ценности, история компании

Для униформы, наоборот, важна заметность: логотип и, при необходимости, надпись на спине, чтобы клиенты сразу понимали, кто перед ними.

Выбор изделий

• Качество ткани: плотный хлопок или смесовые ткани для униформы, которая часто стирается
• Крой: для униформы — удобство движения, для подарков — современный крой
• Цвет: базовые цвета носят чаще, чем яркие
• Модели: футболки, поло, худи, кепки, сумки-шопперы
• Учёт климата: в жаркое лето Узбекистана для униформы важны дышащие ткани

Дешёвая футболка, которая садится после первой стирки, ухудшает впечатление о бренде.

Технологии нанесения

• Шелкография: подходит для больших тиражей и простых изображений
• Прямая цифровая печать: для небольших тиражей и сложных изображений
• Термотрансфер: для небольших тиражей и персонализации — например, имён
• Вышивка: долговечна и выглядит солидно, подходит для поло, кепок, униформы

Выбор зависит от тиража, ткани, сложности изображения и требований к стойкости. Попросите у подрядчика пробный образец и постирайте его несколько раз перед заказом тиража.

Размеры

Частая проблема — неправильный подбор размеров. Для сотрудников соберите размеры заранее и закажите по списку. Для мероприятий и подарков учитывайте разнообразие аудитории и заказывайте разные размеры, включая женский крой. Футболка, которая не подошла по размеру, не будет носиться.

Кому и как раздавать

• Сотрудникам — с объяснением, когда и где носить униформу
• Клиентам — как благодарность за долгое сотрудничество, а не всем подряд
• Партнёрам — вместе с другими подарками
• Участникам мероприятий — с учётом размеров, указанных при регистрации

Мерч, полученный как знак признания, ценится больше, чем раздаваемый каждому.

Планирование заказа

Заказывайте мерч заранее: производство, нанесение и согласование образцов требуют времени, особенно перед праздниками и крупными мероприятиями, когда у подрядчиков много заказов. Закладывайте небольшой запас на новых сотрудников и замену. Сохраняйте исходные файлы дизайна и контакты подрядчика, чтобы повторный тираж выглядел так же, как первый — разные оттенки и размеры логотипа на униформе разрушают единый образ.

Как оценить, работает ли мерч

• Носят ли сотрудники одежду добровольно вне рабочих смен
• Появляется ли мерч на фото клиентов и участников мероприятий
• Просят ли ещё
• Сохраняется ли вид после стирок

Почему мерч остаётся в шкафу

• Огромный логотип на повседневной одежде
• Экономия на ткани и нанесении
• Неправильные размеры
• Дизайн, не связанный с брендом
• Раздача всем подряд без повода