Брендированные пакеты: зачем магазину и как сделать их носимыми

Брендированный пакет — пакет с логотипом и фирменным стилем магазина, бутика, кафе, аптеки или другого бизнеса. Покупатель уносит его с собой, и пакет становится движущейся рекламой: его видят на улице, в транспорте, в офисе. Хороший пакет повторно используют дома, и он продолжает напоминать о бренде. Плохой выбрасывают сразу, иногда с раздражением.

Зачем бизнесу брендированные пакеты

• Узнаваемость — бренд видят люди за пределами магазина
• Впечатление от покупки — качественный пакет усиливает ощущение ценности
• Подарочная подача — товар в красивом пакете удобно дарить
• Повторное использование — прочный пакет служит долго и продолжает работать на бренд
• Статус — пакет известного бутика люди носят с гордостью

Виды пакетов

Пластиковые

Доступные и прочные, подходят для продуктов, бытовых товаров, аптек. Минус — экологические вопросы и отношение части покупателей. Уточните действующие требования к использованию пластиковых пакетов в вашей сфере: регулирование в этой области меняется во многих странах.

Бумажные

Крафт или мелованная бумага, с ручками из бумаги, ленты или верёвки. Подходят для одежды, косметики, подарков, кафе. Воспринимаются более экологичными и премиальными.

Тканевые и сумки-шопперы

Хлопок, лён, нетканые материалы. Многоразовые, их носят как аксессуар. Часто продаются или выдаются как подарок постоянным клиентам.

Подарочные пакеты

С плотной бумагой, ламинацией, тиснением, лентами. Для премиальных магазинов и подарков.

Как выбрать формат

• Что продаёт магазин: вес, размер, форма товаров
• Какой образ бренда: премиальный, доступный, экологичный
• Где используется: в торговом зале, для доставки, для подарков
• Объём закупки и стоимость единицы

Многим магазинам нужно несколько размеров и типов.

Дизайн, который хочется носить

Пакет с огромным логотипом и рекламным текстом часто выбрасывают. Пакет, который выглядит как стильный аксессуар, носят долго. Советы:

• Минимализм: логотип, фирменный цвет, графический элемент
• Узор или иллюстрация, которые хорошо выглядят сами по себе
• Качественные материалы и печать
• Удобные и прочные ручки
• Цвет, который сочетается с одеждой и не пачкается быстро

Сумки-шопперы с интересным дизайном или фразой на узбекском могут стать узнаваемым элементом бренда, особенно для молодой аудитории.

Информация на пакете

Оставьте место для простого контакта: название, Telegram, короткий адрес. Не перегружайте пакет текстом — его видят мельком.

Экологичность

Покупатели всё чаще обращают внимание на отношение бренда к экологии. Варианты:

• Бумажные пакеты из переработанного сырья
• Многоразовые сумки
• Предложение покупателю не брать пакет, если он не нужен
• Скидка или бонус для тех, кто приходит со своей сумкой

Экологичный подход может стать частью позиционирования.

Как заказать

1. Определите количество, размеры, материалы
2. Подготовьте дизайн с учётом технических требований типографии
3. Запросите образцы и проверьте прочность
4. Убедитесь в точности цветов: печать на крафте и на мелованной бумаге даёт разный результат
5. Учитывайте сроки производства — заказывайте заранее перед сезоном

Ошибки

• Слишком много текста и рекламы на пакете
• Экономия на прочности: порвавшийся пакет портит впечатление
• Несоответствие пакета уровню бренда
• Заказ без проверки образцов
• Неправильный расчёт размеров под товары
• Не учитывать, как пакет будет храниться в магазине: громоздкие пакеты неудобно доставать у кассы

Хорошая проверка перед большим тиражом — выдать пробную партию постоянным клиентам и посмотреть, увидите ли вы свои пакеты на улице через несколько недель. Если люди используют их повторно для своих дел, дизайн и качество удались. Если пакеты остаются в магазине или сразу оказываются в урне у выхода, стоит пересмотреть размер, материал или оформление.