Виды наружной рекламы: билборды, вывески, транспорт, экраны

Виды наружной рекламы различаются размером, местом размещения, аудиторией и стоимостью. Правильный выбор формата зависит от того, кого вы хотите охватить и какую задачу решает реклама.

Билборды

Большие щиты у дорог. Дают широкий охват водителей и пассажиров. Подходят для узнаваемости и массовых предложений. Ограничение: короткое время контакта, нужен лаконичный макет.

Сити-форматы

Небольшие конструкции на тротуарах и остановках, часто с подсветкой. Их видят пешеходы, время контакта больше. Хороши для локальных предложений и районного бизнеса.

Крышные установки и брандмауэры

Крупные конструкции на крышах и стенах зданий. Создают сильный имиджевый эффект и видны издалека. Требуют больших вложений и долгих согласований.

Вывески

Вывеска на фасаде — первая реклама точки продаж. Она должна ясно сообщать, что здесь находится, и быть видна с нужного направления. Для многих небольших компаний хорошая вывеска важнее любых других форматов наружной рекламы.

Цифровые экраны

Экраны на улицах и в торговых центрах показывают несколько рекламодателей по очереди. Позволяют быстро менять макеты, показывать видео, планировать показ по времени суток.

Транспорт

• Брендирование автобусов и такси
• Реклама внутри транспорта
• Реклама в метро

Транспорт даёт охват по маршруту, а реклама внутри — длительный контакт с пассажирами.

Indoor

Реклама в торговых центрах, бизнес-центрах, лифтах, фитнес-клубах. Позволяет выбрать аудиторию по месту: офисные работники, посетители ТЦ, жители конкретного дома.

Как выбрать формат

Для узнаваемости в городе — билборды и транспорт. Для привлечения в точку поблизости — сити-форматы, вывески, indoor рядом. Для имиджа — крупные форматы в знаковых местах. Для гибких кампаний — цифровые экраны.

Сочетание форматов

Крупные кампании используют несколько форматов: билборды создают охват, сити-форматы и indoor напоминают ближе к месту покупки.