Наружная реклама для салона красоты: вывеска, вход, указатели

Большинство клиентов салона красоты живут или работают рядом. Они проходят мимо каждый день, и наружная реклама для салона — это прежде всего способ сделать так, чтобы эти люди заметили салон, поняли, что в нём делают, и почувствовали желание зайти. Дорогие билборды на трассе здесь почти не нужны, а вот вывеска, вход и указатели работают каждый день.

Вывеска

Главный носитель салона. Требования:

• Название читается с противоположной стороны улицы
• Понятно, чем вы занимаетесь: «салон красоты», «маникюр», «барбершоп», если название этого не объясняет
• Подсветка: многие клиенты идут с работы вечером
• Стиль отражает уровень салона: премиальному салону не подходит яркая вывеска с десятком услуг

Если название не связано с красотой, добавьте вид деятельности на вывеску или рядом с ней. Иначе прохожий не поймёт, что внутри.

Учитывайте, кто ваш основной клиент. Если салон работает преимущественно с женщинами, которые заходят по пути из школы или садика с детьми, важны заметность с тротуара и понятный вход без ступенек. Если это барбершоп для мужчин, работающих поблизости, вывеска должна читаться с парковки и с дороги.

Вход и витрина

Многих клиентов останавливает неуверенность: какой здесь уровень, как встретят, сколько придётся ждать. Вход и витрина отвечают на эти вопросы до того, как человек откроет дверь.

Что помогает

• Чистое, ухоженное крыльцо и дверь
• Видимый интерьер или фотографии зала на витрине
• Часы работы и способ записи у входа
• Перечень основных услуг крупно и аккуратно
• Ночная подсветка витрины

Что мешает

Заклеенные окна, выцветшие плакаты, перечень из двадцати услуг мелким шрифтом, отсутствие информации о записи.

Указатели

Если салон находится во дворе, на втором этаже, в цокольном помещении или внутри торгового центра, клиенту нужно помочь его найти. Указатели на углу дома, у входа в подъезд, на этаже ТЦ. Уточните у управляющей компании или администрации здания, где их можно разместить.

Штендер

Переносная конструкция у входа. Подходит, чтобы сообщать меняющуюся информацию: свободные окна на сегодня, новая услуга, сезонное предложение. Текст — крупный и короткий. Штендер не должен мешать проходу пешеходов.

Реклама в жилом комплексе

Если салон расположен в ЖК или рядом, полезны носители внутри комплекса: стенды у подъездов, реклама в лифтах, информация в чатах жильцов по согласованию с администраторами. Это реклама для людей, которые точно живут рядом и могут прийти пешком.

Что писать

Наружная реклама салона должна отвечать на три вопроса: что здесь делают, почему стоит зайти, как записаться. Варианты сообщений:

• Конкретная услуга, на которую есть спрос: маникюр, окрашивание, брови
• Удобство: работаем без выходных, запись онлайн, есть парковка
• Повод зайти впервые: консультация мастера, подарок к первому визиту

Не обещайте того, что сложно проверить: «лучшие мастера в городе» вызывает скепсис.

Для салонов с разными направлениями полезно разделить сообщения по носителям. На вывеске — название и вид деятельности. На витрине — три-четыре основные группы услуг. На штендере — то, что меняется: свободное время у мастера сегодня, сезонная услуга перед праздниками и свадебным сезоном, новый мастер. Так каждый носитель решает свою задачу и ни один не перегружен.

Контакт для записи

Один основной способ: Telegram-бот или аккаунт, номер телефона или QR-код на онлайн-запись. QR-код уместен на витрине и штендере, где человек стоит рядом.

Как измерить отклик

Спрашивайте новых клиентов при записи, откуда они узнали о салоне, и фиксируйте ответы. Используйте отдельный QR-код или промокод для наружной рекламы. Сравнивайте число новых клиентов до и после смены вывески или установки указателей.

Ошибки

• Вывеска без подсветки и без вида деятельности
• Указатели, которые не согласованы и могут быть сняты
• Устаревшая информация о ценах или акциях на витрине
• Агрессивные цвета, не соответствующие уровню салона