Дизайн наружной рекламы: правила, которые видно с дороги

Дизайн наружной рекламы подчиняется одному жёсткому ограничению: у макета есть несколько секунд, пока водитель или пешеход проходит мимо. Человек не будет останавливаться, вчитываться и разбираться. Поэтому хороший макет — тот, который понятен с одного взгляда, а не тот, который красиво смотрится на экране дизайнера.

Одна мысль на один носитель

Самая частая ошибка — попытка рассказать всё: перечень услуг, преимущества, акцию, адрес, три телефона. На билборде помещается одна мысль. Выберите, что должен запомнить человек: название, выгоду или действие. Всё остальное он узнает потом, если заинтересуется.

Мало слов

Чем меньше слов, тем больше шансов, что их прочитают. Хороший заголовок наружной рекламы — несколько слов. Короткие слова лучше длинных, простые лучше сложных. Если текст не читается за то время, пока человек проезжает мимо, он не работает.

Контраст и читаемость

Цвет

Текст должен резко отличаться от фона. Тёмный на светлом или светлый на тёмном. Пастельные сочетания, которые красиво смотрятся на мониторе, на улице сливаются. Помните, что носитель видят и днём на ярком солнце, и вечером при искусственном свете.

Шрифт

Простой, без засечек или с крупными засечками, достаточно жирный. Декоративные и рукописные шрифты плохо читаются на расстоянии. Не используйте только заглавные буквы в длинных фразах — это снижает скорость чтения.

Размер

Текст должен читаться с того расстояния, с которого носитель видят. Для придорожных щитов это десятки метров, для пешеходных форматов — несколько метров. Чем дальше смотрит человек, тем крупнее должны быть буквы.

Визуал

Одно сильное изображение лучше коллажа. Фото продукта, лица, понятный образ, связанный с сообщением. Изображение должно быть высокого разрешения: при увеличении до размеров щита низкое качество бросается в глаза. Сложные фотографии с множеством деталей на расстоянии превращаются в пятно.

Бренд и контакт

Логотип или название должны быть заметны: человек должен понять, чья это реклама. Контакт — один: короткий номер, простой адрес сайта, название в Telegram или поисковая фраза. QR-код на придорожном щите почти бесполезен: его невозможно отсканировать из машины. На пешеходных носителях он уместен.

Учитывайте место

Дизайн зависит от того, где стоит носитель:

• Придорожный щит — минимум текста, максимум контраста
• Сити-формат на остановке — можно чуть больше информации, человек ждёт транспорт
• Реклама в лифте — человек находится рядом несколько десятков секунд, допустим текст
• Вывеска — название и вид деятельности, видимые с расстояния подхода

Узнайте, что окружает носитель: соседние щиты, деревья, фон зданий. Макет должен выделяться на этом фоне.

Проверка макета до печати

1. Уменьшите макет до размера почтовой марки на экране: если сообщение понятно, оно сработает на расстоянии
2. Покажите макет человеку на пару секунд и спросите, что он запомнил
3. Посмотрите на макет в чёрно-белом варианте — так проверяется контраст
4. Проверьте орфографию на всех языках макета
5. Уточните у подрядчика технические требования к файлу: размеры, вылеты, разрешение, цветовой профиль

Язык

В Ташкенте наружная реклама обращается к жителям, говорящим на узбекском и русском. Двуязычный макет перегружается, поэтому чаще выбирают один язык для одного носителя или разные носители для разных языков. Узнайте действующие требования к языку рекламы у подрядчика, который размещает носители.

Типичные ошибки

• Перегруженный макет с большим количеством текста
• Мелкий шрифт и слабый контраст
• Логотип, который теряется на фоне
• Несколько контактов вместо одного
• Макет, свёрстанный без учёта формата носителя