Спонсорство и партнёрские проекты: что получает бренд

Спонсорство — финансовая или иная поддержка мероприятия, команды, проекта в обмен на упоминание и возможности для бренда. Оно помогает связать компанию с ценностями проекта и показать её аудитории, которая этому проекту доверяет.

Что получает бренд

• Узнаваемость среди аудитории проекта
• Ассоциацию с ценностями проекта
• Возможность прямого контакта с участниками
• Контент для собственных каналов
• Укрепление репутации в городе или отрасли

Выбор проекта

Аудитория проекта должна совпадать с вашей. Спортивная команда подходит товарам для активного образа жизни, детский фестиваль — товарам для семей, отраслевая конференция — B2B-компаниям. Важно и совпадение ценностей: проект с сомнительной репутацией может навредить бренду.

Пакет спонсора

Договоритесь, что именно получает компания: размещение логотипа, упоминания ведущего, стенд или зона на мероприятии, возможность раздавать материалы, публикации в соцсетях проекта, доступ к контактам участников с их согласия. Всё фиксируется письменно.

Активация спонсорства

Само по себе размещение логотипа даёт ограниченный эффект. Гораздо сильнее работает активация: собственная зона на мероприятии, конкурс, мастер-класс, специальное предложение для участников, контент о проекте в собственных каналах.

Социальные проекты

Поддержка благотворительных, образовательных и экологических инициатив укрепляет репутацию. Здесь важна искренность: аудитория чувствительна к попыткам использовать социальные темы только ради рекламы.

Оценка результата

Охват аудитории проекта, контакты, собранные на мероприятии, продажи по специальному предложению, упоминания в СМИ и соцсетях, изменение узнаваемости. Без оценки спонсорство превращается в трату «для души».

Небольшой бизнес

Небольшой компании доступно локальное спонсорство: районные мероприятия, школьные праздники, местные спортивные турниры. Такие проекты недорогие и дают прямой контакт с жителями района.

Долгосрочность

Разовое спонсорство быстро забывается. Регулярная поддержка одного проекта строит устойчивую ассоциацию бренда с ним.