Реклама на транспорте и в метро: охват и ограничения

Реклама на транспорте охватывает пассажиров и всех, мимо кого проезжает транспорт. В Ташкенте это автобусы, такси, метро и остановки. Форматы различаются охватом, временем контакта и стоимостью.

Брендирование транспорта

Реклама на бортах автобусов и такси работает как движущийся билборд: её видят пешеходы и водители по всему маршруту. Хорошо подходит для узнаваемости. Макет должен быть очень простым: название, образ, одна мысль.

Реклама в салоне

Плакаты и экраны внутри автобусов и вагонов метро. Пассажир едет несколько минут или дольше и успевает прочитать больше текста, чем на билборде. Подходит для предложений, которые требуют короткого объяснения.

Метро

Реклама на станциях и в вагонах охватывает большой поток людей ежедневно. Аудитория — жители, которые регулярно ездят по городу: студенты, офисные работники. Формат подходит для массовых продуктов и услуг.

Остановки

Остановки — место ожидания, где люди смотрят по сторонам. Реклама на остановке видна и пассажирам, и проезжающим водителям. Удобна для локальных предложений: магазин или клиника рядом.

Выбор маршрутов

Маршруты выбираются по районам, где живут или работают ваши клиенты, и по местам расположения ваших точек. Операторы транспортной рекламы предоставляют информацию о маршрутах и пассажиропотоке.

Кому подходит

• Массовые продукты и услуги
• Учебные центры и курсы
• Клиники и сервисы для широкой аудитории
• Магазины и сети в разных районах
• Мероприятия и события в городе

Ограничения

Сложно точно выбрать аудиторию. Эффект трудно измерить. Брендирование транспорта требует согласований и времени на производство. Реклама на транспорте лучше работает как часть кампании, а не единственный канал.

Оценка эффекта

QR-код или короткий адрес на рекламе в салоне, промокод, вопрос «откуда узнали», рост поисковых запросов по бренду в период кампании.