Реклама на телевидении: когда бизнесу стоит выходить на ТВ

Реклама на телевидении даёт массовый охват и вызывает доверие у части аудитории, особенно старшего поколения и жителей регионов. Но это дорогой канал: требуется производство ролика и значительный бюджет на размещение. Поэтому важно понимать, когда он оправдан.

Когда ТВ оправдано

• Продукт для широкой аудитории
• Нужна быстрая узнаваемость по всей стране
• Аудитория — люди, которые активно смотрят ТВ
• Бренд строит доверие и статус
• Есть бюджет на достаточную частоту показов

Когда лучше другие каналы

Узкая аудитория, небольшой бюджет, местный бизнес в одном районе, молодая аудитория, которая мало смотрит эфирное ТВ. Здесь цифровые каналы и локальная реклама эффективнее.

Форматы

Рекламные ролики в блоках. Спонсорство программ: упоминание бренда в начале и конце передачи. Интеграции: продукт в сюжете программы. Региональное телевидение: дешевле и позволяет охватить конкретный регион.

Производство ролика

Качественный ролик требует сценария, съёмки, монтажа, озвучки. Стоимость производства может быть сопоставима с бюджетом размещения на короткий период. Ролик стоит делать так, чтобы его можно было использовать и в интернете.

Планирование

Медиаплан для ТВ учитывает каналы, время показа, программы, аудиторию каждого слота и частоту. Запрашивайте у каналов данные об аудитории и прогноз охвата.

Измерение

ТВ сложно измерить напрямую. Используйте:

• Рост брендовых поисковых запросов во время показов
• Рост звонков и обращений в часы после выхода роликов
• Опросы узнаваемости до и после кампании
• Промокоды или отдельные номера

Связь с другими каналами

Зритель, увидевший ролик, часто ищет компанию в интернете. Подготовьте сайт, профили и соцсети: информация должна совпадать с обещанием ролика, а связаться — быть легко.

Итог

ТВ — инструмент для компаний с массовым продуктом и достаточным бюджетом. Для большинства небольших компаний сначала стоит освоить более доступные и измеримые каналы.