Реклама на радио в Ташкенте: как выбрать станцию и время

Радио в Ташкенте слушают в автомобилях, такси, магазинах, на рынках, в офисах и мастерских. Это канал, который сопровождает человека, пока он занят чем-то другим: ведёт машину, работает, ждёт. Поэтому реклама на радио должна работать на слух с первого раза и запоминаться без возможности перечитать.

Кому подходит радио

• Автосервисам, автомойкам, магазинам запчастей — аудитория водителей
• Застройщикам, мебельным салонам, строительным магазинам
• Клиникам, стоматологиям, медицинским центрам
• Учебным центрам и вузам
• Ресторанам и доставке
• Мероприятиям, концертам, распродажам — для анонса к дате
• Брендам, которым нужен широкий охват города

Радио хорошо работает, когда нужно сообщить простую новость большому числу людей в городе.

Выбор станции

Станции различаются форматом и аудиторией: музыкальные, разговорные, новостные; на узбекском или русском; с разной музыкой для разных возрастов. Запросите у станций описание их аудитории: возраст, пол, язык, интересы, время, когда их слушают. Сравните с тем, кто ваш клиент.

Послушайте станцию сами в разное время: какая музыка, какие ведущие, какие рекламодатели. Если там рекламируются компании, похожие на вашу по аудитории, это хороший знак.

Время выхода

Утро и вечер в будни

Время поездок на работу и обратно. Самая большая аудитория водителей. Подходит для массовых сообщений.

День

Слушают в офисах, магазинах, мастерских. Аудитория стабильная, но более рассеянная.

Выходные

Другой ритм: поездки за город, по магазинам, семейные дела. Подходит для предложений на выходные.

Время выбирайте по тому, когда ваш клиент может слушать и когда ему актуально ваше предложение.

Частота

Один выход ролика почти ничего не даёт: человек мог не слушать, отвлечься, переключить станцию. Радио работает через повторение — ролик должен прозвучать много раз, чтобы его запомнили. Лучше короткая кампания с плотным графиком на одной-двух станциях, чем редкие выходы на многих.

Сценарий ролика

Одно сообщение

Ролик короткий, слушатель отвлечён. Одна мысль, одна выгода, одно действие.

Название несколько раз

Название компании должно прозвучать не один раз — в начале и в конце. Человек, который включился в середине, должен его услышать.

Запоминаемый контакт

Телефон на слух запомнить трудно. Варианты: короткий номер, легко произносимый адрес сайта, название бота, поисковая фраза («наберите в поиске…»), адрес с ориентиром («напротив центрального рынка»).

Звук

Голос, музыка и звуковые эффекты создают образ. Звук мотора для автосервиса, шипение плова для ресторана. Голос диктора должен соответствовать бренду.

Язык

Решите, на каком языке говорит ваш клиент и какая станция для него привычна. Для разных станций может понадобиться разный ролик: на узбекском и на русском. Не делайте дословный перевод: ролик пишется для каждого языка отдельно.

Как измерить отклик

• Отдельный номер телефона или промокод, который звучит только в радиоролике
• Вопрос новым клиентам, откуда они узнали
• Сравнение числа обращений в период кампании с периодами без неё
• Поиск по названию компании в дни выхода ролика

Пример сценария

Условный ролик автосервиса на узбекском или русском строится так. Звук: заводится мотор, слышен стук. Голос: «Стучит подвеска? Автосервис Мотор на Чиланзаре — диагностика при вас, пока вы пьёте чай». Пауза, звук инструментов. Голос: «Автосервис Мотор. Чиланзар, рядом с рынком. Мотор — запомнить легко». В ролике одна проблема, одно решение, название звучит дважды, адрес привязан к ориентиру, а не к номеру дома. Название и детали условные.

Ошибки

• Ролик с перечнем всех услуг
• Длинный телефонный номер, произнесённый один раз
• Редкие выходы, которые никто не запомнит
• Выбор станции по личным предпочтениям, а не по аудитории
• Ролик, который понятен только при чтении текста, а не на слух