Реклама на радио: кому подходит и как написать ролик

Реклама на радио — способ быстро охватить большую аудиторию в городе, особенно водителей и людей, которые слушают радио на работе. Радио хорошо работает для местного бизнеса, акций с ограниченным сроком и повышения узнаваемости.

Кому подходит

• Автосервисы, автосалоны, АЗС, товары для авто
• Местные магазины и сети
• Клиники, учебные центры, услуги для широкой аудитории
• Акции и события с конкретной датой
• Бренды, которым нужна узнаваемость в городе

Кому подходит меньше

Узкие B2B-продукты, сложные предложения, требующие визуального показа, товары для аудитории, которая мало слушает радио.

Выбор станции

Станции различаются аудиторией: возрастом, языком, интересами. Запросите у станций данные об аудитории. Выбирайте станции, которые слушают ваши клиенты, а не самые популярные в целом.

Время эфира

Утренние и вечерние часы пик, когда люди едут на работу и домой, — самое слушаемое и дорогое время. Дневное время подходит для аудитории, слушающей радио на работе.

Как написать ролик

Ролик обычно длится 15–30 секунд. Слушатель не видит текст и не может перемотать, поэтому:

• Назовите бренд несколько раз
• Одна главная мысль
• Простой призыв к действию
• Запоминающийся способ связи: короткий номер, название, ориентир
• Узнаваемый голос или музыка

Язык

Ролики на русском и узбекском лучше записывать отдельно с носителями языка, а не переводить дословно. Выбор языка зависит от станции и аудитории.

Частота

Один выход в день почти не запоминается. Радио работает за счёт частоты: слушатель должен услышать ролик несколько раз. Планируйте достаточное количество выходов в течение кампании.

Измерение

Отдельный номер телефона, промокод, упоминаемый только по радио, вопрос «откуда узнали», рост брендовых запросов в период кампании.