Размещение наружной рекламы: выбор места, сроки, согласования

Размещение наружной рекламы — процесс от выбора конструкций до монтажа и контроля. Он кажется простым, но на каждом этапе есть детали, которые влияют на результат и сроки.

Выбор адресной программы

Адресная программа — список конструкций, на которых будет размещаться реклама. Выбор основан на аудитории и задаче: где проходят или проезжают ваши клиенты, какие районы важны, где расположены точки продаж. Операторы наружной рекламы предоставляют каталоги конструкций с фото и характеристиками.

Проверка мест

Не полагайтесь только на фото из каталога. Проверьте конструкции на месте или попросите свежие фото: не закрыты ли деревьями, видны ли с основного направления движения, нет ли рядом конкурирующей рекламы, которая отвлекает.

Сроки

• Бронирование конструкций — заранее, особенно перед сезоном
• Подготовка макета — несколько дней
• Печать — несколько дней
• Монтаж — по графику оператора

Популярные места перед праздниками бронируют за месяцы.

Требования к макету

Оператор даёт технические требования: размеры, поля, разрешение, формат файла. Макет также должен соответствовать требованиям законодательства о рекламе и языке. Проверьте требования заранее, чтобы не переделывать макет в последний момент.

Разрешения

Конструкции, принадлежащие операторам, обычно уже имеют разрешения. Собственная вывеска или новая конструкция требует согласований с местными органами. Узнайте актуальный порядок до начала работ.

Монтаж и фотоотчёт

После монтажа оператор предоставляет фотоотчёт. Проверьте, что макет размещён на правильных конструкциях, без повреждений и в срок. Выборочно проверьте конструкции лично.

Контроль в течение размещения

Макеты повреждаются погодой и вандализмом. Договоритесь о порядке замены повреждённых материалов.

Типичные ошибки

Выбор мест только по цене. Макет с мелким текстом. Позднее бронирование. Отсутствие способа измерить эффект. Каждая ошибка снижает отдачу от вложений.