Сити-формат: реклама на уровне глаз пешехода

Сити-формат — вертикальная рекламная конструкция размером примерно в человеческий рост, обычно с подсветкой. Её ставят на остановках общественного транспорта, на тротуарах, у входов в метро и торговые центры. Главное отличие от больших щитов — реклама на уровне глаз пешехода, которую рассматривают с близкого расстояния.

Кто видит сити-формат

• Пешеходы, идущие по тротуару
• Люди, ожидающие транспорт на остановке
• Водители в пробке, если конструкция стоит у края дороги
• Посетители торговых улиц и центров

Ключевая аудитория — пешеходы. Они проходят ближе и медленнее, чем водители мимо щитов, а на остановке человек может рассматривать рекламу минуту и дольше.

Отличие от билборда

Расстояние

Билборд видят издалека, сити-формат — с нескольких метров. Поэтому в сити-формате можно использовать более мелкий текст и больше деталей, чем на придорожном щите.

Время контакта

У остановки человек стоит и ждёт. Он может прочитать больше, чем водитель на трассе. Но всё равно главное сообщение должно схватываться за пару секунд — дальше человек решит, читать ли подробности.

Интерактивность

Пешеход может отсканировать QR-код, сфотографировать рекламу, запомнить адрес. Для сити-формата QR-код уместен.

Макет для сити-формата

Структура

1. Главное сообщение — крупно, в верхней половине
2. Изображение — крупно, одно
3. Детали — ниже, для тех, кто заинтересовался
4. Бренд и контакт — внизу, но заметно

Вертикальный формат

Макет делается под вертикальное поле. Горизонтальная реклама, урезанная под вертикаль, выглядит плохо. Готовьте отдельный макет.

Подсветка

Конструкции обычно подсвечены изнутри, поэтому печать идёт на материале для световых коробов. Учитывайте, что вечером изображение выглядит ярче, а тёмные зоны светлее.

Выбор адресов

Сити-формат продаётся по адресам. Выбирайте их под аудиторию и цель:

• Рядом с вашей точкой — для навигации и напоминания
• У вузов — для учебных центров, кафе, услуг для студентов
• У бизнес-центров — для ресторанов бизнес-ланчей, банковских услуг, фитнеса
• В жилых районах — для магазинов, клиник, сервисов для семей
• На торговых улицах — для магазинов и развлечений

Уточните у оператора, на какой стороне конструкции будет ваша реклама: у двусторонних носителей одна сторона может быть обращена к потоку, а другая — к стене или дороге.

Кому подходит формат

• Локальному бизнесу, который хочет привлечь людей из окрестных кварталов
• Магазинам и сервисам с точками в разных районах — для сети адресов
• Брендам, которые запускают продукт и хотят заметности в городе
• Мероприятиям — для анонса в районе проведения

Связка с другими носителями

Сити-формат хорошо работает в паре с вывеской: человек видит рекламу на остановке, а через сотню метров — ваш магазин. Можно ставить стрелку и расстояние: «через 200 м направо». Это превращает рекламу в навигацию.

Как оценить эффект

Отдельный QR-код или промокод на сити-формате, вопрос новым клиентам «где вы нас увидели», сравнение посещений точки до и во время размещения. Делайте фото размещения, чтобы убедиться, что реклама висит на всех оплаченных адресах.

Продолжительность и количество адресов

Один сити-формат на месяц редко даёт заметный эффект: человек должен увидеть рекламу несколько раз, прежде чем запомнит. Лучше сосредоточить несколько носителей в одном районе вокруг точки, чем рассеять их по всему городу. Для сетей и брендов логика другая: им важен охват города, и адреса выбирают по основным пешеходным маршрутам. Продолжительность зависит от цели: анонс события — до даты события, навигация к новой точке — первые месяцы после открытия, поддержка бренда — постоянно или волнами.

Ошибки

• Перенос макета с билборда без адаптации под вертикаль
• Слишком мелкий текст даже для пешехода
• Выбор адресов без учёта аудитории
• Тёмный макет, который вечером выглядит серым
• QR-код, который ведёт на неадаптированную под телефон страницу