Наружная реклама продуктового магазина: вывеска, витрина, акции у входа

Продуктовый магазин у дома живёт на привычке жителей ближайших кварталов. Люди заходят по дороге с работы, в выходные за большими покупками, вечером за хлебом. Выбор между соседними магазинами часто определяется мелочами: где удобнее, свежее, дешевле на нужные продукты, дольше открыто. Наружная реклама должна сообщить эти мелочи с улицы.

Вывеска

Что сообщить

Название и слово «продукты» или понятный вид — супермаркет, минимаркет, «овощи и фрукты», «мясо», если это специализация. Название без вида деятельности не работает: человек не поймёт, что внутри.

Режим работы

Для продуктового магазина режим работы — одно из главных сообщений. «24 часа» или «до полуночи» выносят крупно на вывеску или рядом с ней. Ночью круглосуточный магазин с освещённой вывеской собирает покупателей из всего района.

Подсветка

Магазин у дома должен быть заметен и вечером, когда люди возвращаются с работы.

Витрина

Свежие продукты — сильный аргумент. Витрина с фруктами, овощами, хлебом и выпечкой, видимая с улицы, показывает свежесть и ассортимент лучше любой надписи. Многие магазины выставляют овощи и фрукты у входа — это работает, если продукты свежие и аккуратно разложены. Вялая зелень у двери отталкивает.

Если магазин работает с собственной выпечкой или готовой едой, покажите это с улицы: лоток со свежими лепёшками у окна, табличка «горячий хлеб в 7:00 и 17:00» — время укажите реальное, по вашему графику. Люди быстро запоминают такие ритуалы и начинают заходить именно в это время.

Что сообщать у входа

Акции у входа

Штендер или доска у входа с предложениями дня: свежий хлеб с утра, скидка на определённые продукты, поступление сезонных фруктов. Сообщение — короткое и конкретное. Регулярно меняйте его — тогда люди будут смотреть, что сегодня.

Сообщения о сервисе

• Доставка: телефон или бот, район доставки
• Оплата: карты, Payme, Click — особенно если в районе есть магазины, где берут только наличные
• Парковка — для магазинов на оживлённых улицах
• Свежая выпечка в определённое время

Эти сообщения размещаются на двери, окнах или отдельной табличке у входа.

Указатели

Если магазин находится во дворе, на цокольном этаже, внутри ЖК, нужны указатели от основных путей: остановки, выхода из подъездов, парковки. В новых жилых комплексах информация о магазине на стенде у подъездов или в чате жильцов, если администраторы разрешают, помогает быстро стать «своим» магазином.

Специализация

Если в районе много универсальных магазинов, конкурировать проще через специализацию: свежее мясо, фермерская молочка, восточные сладости, продукты для диабетиков. Специализацию выносят на вывеску — это даёт людям причину прийти именно к вам.

Чистота и порядок

Мусор у входа, грязные стёкла, сломанные ступени перечёркивают любую рекламу. Для продуктового магазина чистота снаружи — сигнал о свежести и гигиене внутри.

Ошибки

• Вывеска без указания, что это продуктовый магазин
• Режим работы не виден с улицы
• Нет информации о безналичной оплате
• Неопрятные продукты у входа
• Акция на штендере, которая висит неделями

Сезоны и праздники

Спрос в продуктовом магазине меняется по сезонам: летом — арбузы, дыни, прохладительные напитки, осенью — заготовки, в Рамадан — продукты для ифтара и сухура и изменённый режим работы, перед Наврузом — всё для сумаляка и праздничного стола. Сообщения у входа, привязанные к этим моментам, показывают, что магазин понимает жизнь района. Заранее предупредите о праздничном графике работы — табличка на двери за несколько дней до праздника избавит покупателей от зря потраченной дороги.

Как оценить

Число покупателей по времени суток до и после изменений, вопросы покупателей о доставке после размещения информации, продажи товаров, которые вынесены на штендер.