Наружная реклама для нового магазина: что сделать до открытия

Новый магазин в первые недели решает главную задачу: сделать так, чтобы жители района узнали о нём и пришли хотя бы один раз. Наружная реклама для нового магазина начинает работать ещё до открытия — когда идёт ремонт и люди проходят мимо, гадая, что здесь будет.

Этап 1. Пока идёт ремонт

Фасад магазина во время ремонта — бесплатный рекламный носитель, который видят все соседи. Используйте его:

• Баннер или плёнка на окнах: что здесь откроется, когда, чем будет полезно
• Название и логотип, чтобы люди привыкали к ним заранее
• Контакт для связи или подписки: Telegram-канал, где будет новость об открытии

Пустые заклеенные окна с надписью «аренда» или «ремонт» упускают эту возможность.

Этап 2. Подготовка носителей

Вывеска

Заказывайте заранее: изготовление и согласование требуют времени. Вывеска должна сообщать название и, если оно не объясняет сама, тип магазина. Подсветка нужна, чтобы магазин был заметен и вечером.

Согласования

Размещение вывески на фасаде и отдельных конструкций обычно требует согласования с местными органами и с собственником здания. Уточните порядок заранее, иначе к открытию вывеска может оказаться не готова или её придётся снимать.

Указатели

Если магазин не на первой линии, нужны указатели от основных пешеходных и автомобильных потоков. Подумайте, откуда к вам будут идти люди: от остановки, метро, парковки, жилых домов.

Этап 3. Анонс открытия

За одну-две недели до открытия:

• Баннер «открытие» с датой на фасаде
• Листовки в почтовые ящики ближайших домов, если это допустимо управляющими компаниями
• Объявления в чатах жилых комплексов по согласованию с администраторами
• Объявления на стендах у подъездов

В анонсе — дата, что продаётся, повод прийти в первые дни.

Этап 4. День открытия

• Заметное оформление входа: шары, флаги, штендер
• Яркое сообщение на штендере: что предлагается в день открытия
• Сотрудники, которые приглашают прохожих зайти
• Фото и видео для соцсетей и чатов района

Не превращайте открытие в шумное событие, которое раздражает соседей: громкая музыка с утра создаст негатив раньше, чем первые покупатели.

Этап 5. Первые недели

Поток после открытия часто падает. Поддерживайте интерес:

• Штендер с меняющимися предложениями
• Сообщения о новых поступлениях на витрине
• Повторное распространение листовок с новым поводом

Что сообщать

Новый магазин должен объяснить, чем он полезен району: ближе, чем аналогичные магазины, больше выбор в категории, удобный график, доставка, особый ассортимент. Слово «открылись» само по себе мало что даёт — людям нужна причина зайти.

Хорошо, если сообщение опирается на то, чего не хватало району. Если поблизости нет магазина свежего мяса, мебельной фурнитуры или детских товаров, скажите об этом прямо: «теперь не нужно ехать на базар за…». Такое сообщение понятно соседям и сразу объясняет, зачем приходить.

Как измерить

Спрашивайте покупателей, откуда они узнали о магазине. Используйте разные промокоды или QR-коды на листовках и баннерах. Фиксируйте число покупателей по дням в первые недели и сопоставляйте с действиями.

Связь вывески с онлайном

Люди, которые увидели новый магазин, часто ищут его в интернете, прежде чем зайти: на картах, в поиске, в Telegram. Ещё до открытия добавьте магазин на онлайн-карты с правильным адресом, часами работы и фото, создайте канал или аккаунт, укажите одинаковое название на вывеске и в интернете. Если человек видит на фасаде одно название, а на карте другое или вообще ничего не находит, интерес пропадает. QR-код на баннере у входа может вести на канал с новостями открытия.

Ошибки

• Начать заниматься вывеской за несколько дней до открытия
• Не согласовать конструкции и получить требование их снять
• Не использовать фасад во время ремонта
• Анонсировать открытие и перенести дату без предупреждения
• Ограничиться днём открытия и забыть о следующих неделях