Баннер в наружной рекламе: материалы, размеры, текст

Баннер — рекламное полотно из прочного материала, которое натягивают на каркас, фасад, забор или рекламную конструкцию. Это один из самых доступных и быстрых видов наружной рекламы: его можно напечатать и повесить в короткие сроки, а потом снять. Баннеры используют для временных сообщений и как основной носитель на щитах.

Где используют баннеры

• Рекламные щиты у дорог — баннер натягивается на конструкцию
• Фасады зданий: анонс открытия, акции, ремонт
• Заборы строительных площадок
• Мероприятия: сцены, фотозоны, ограждения
• Перетяжки над улицами — где они разрешены
• Торговые точки: временная вывеска до изготовления постоянной

Материалы

Баннерная ткань

Плотное полотно на основе ПВХ. Бывает литой и ламинированной: литая прочнее и дольше служит, ламинированная — дешевле и подходит для краткосрочного использования. Для долгого размещения на улице лучше более прочные варианты.

Баннерная сетка

Полотно с отверстиями, через которое проходит ветер. Используется для больших площадей на фасадах и высоте, где сплошное полотно создаёт сильную парусность. Изображение на сетке видно издалека, а вблизи заметны ячейки.

Блэкаут

Непрозрачный материал для двусторонних баннеров: изображение с одной стороны не просвечивает на другую.

Макет

Читаемость

Те же правила, что и для любой наружной рекламы: одна мысль, крупный текст, высокий контраст, минимум слов. Баннер на заборе видят пешеходы и водители, баннер на щите — водители на расстоянии.

Разрешение

Для больших баннеров не нужно такое же разрешение, как для печати на бумаге: их смотрят издалека. Но изображение не должно быть пиксельным на расстоянии просмотра. Узнайте у типографии требования к файлу: размер, разрешение, цветовой профиль, вылеты.

Технические поля

По краям баннера делают люверсы — металлические кольца для крепления — или карманы. Важная информация не должна попадать в эти зоны. Оставляйте поле безопасности по краям.

Крепление и ветер

Плохо закреплённый баннер на ветру рвётся, хлопает и может упасть. Требования:

• Надёжный каркас или точки крепления
• Достаточно люверсов по периметру
• Натяжение без провисаний: провисший баннер выглядит неопрятно и сильнее страдает от ветра
• Для больших площадей на высоте — сетка вместо сплошного полотна

Срок службы

Под солнцем краски выгорают, материал теряет прочность. Срок зависит от материала, качества печати и условий. Для долгого размещения выбирайте материалы и чернила, рассчитанные на уличную эксплуатацию, и планируйте замену.

Согласование

Размещение баннеров на фасадах, заборах, перетяжки над дорогами регулируется местными правилами. Уточните, нужны ли разрешения для вашего случая. Строительные заборы часто оформляют по требованиям к информационным щитам о стройке — проверьте, что ваша реклама не противоречит им.

Когда баннер — правильный выбор

• Временное сообщение: открытие, сезон, мероприятие
• Нужно быстро и недорого обозначить присутствие
• Большая площадь, которую нужно закрыть
• Ремонт или стройка, которые хочется превратить в рекламу

Для постоянной вывески баннер — временное решение: он быстрее изнашивается и выглядит менее солидно, чем объёмные буквы или световой короб.

Печать: на что обратить внимание

Качество баннера определяется не только материалом, но и печатью. Попросите у типографии образцы на выбранном материале и посмотрите, насколько насыщены цвета и не расплываются ли мелкие элементы. Для уличных баннеров используют чернила, устойчивые к солнцу и влаге. Если в макете есть фирменные цвета, заранее оговорите, насколько точно их нужно передать: на баннерной ткани цвет может отличаться от экрана. Проверьте готовый баннер до монтажа — разложите его и посмотрите на расстоянии, нет ли полос, пятен и смещения цветов.

Ошибки

• Слишком много текста и мелкие детали
• Важная информация в зоне люверсов
• Слабое крепление и провисание
• Сплошное полотно на высоте при сильном ветре
• Выгоревший баннер, который висит долго после окончания акции