Крышные установки: самый заметный формат наружной рекламы

Крышные установки — рекламные конструкции на крыше здания: объёмные буквы, логотипы, световые панели. Это один из самых заметных и долговечных видов наружной рекламы. Название на крыше видно издалека, с разных точек города, днём и ночью. Такие конструкции становятся частью городского пейзажа и ориентиром.

Кому подходит

• Компаниям, которые владеют зданием или занимают его целиком: штаб-квартиры, бизнес-центры, гостиницы, торговые центры
• Брендам, которым важна заметность в городе: банки, операторы связи, производители
• Клиникам, учебным заведениям, автосалонам на оживлённых магистралях
• Компаниям, для которых здание — ориентир: «офис с логотипом на крыше»

Крышная установка — долгосрочное решение. Она не подходит для временных сообщений и акций.

Как выглядят крышные установки

Объёмные буквы

Самый распространённый вариант: название компании или логотип, установленные на каркас на крыше. Буквы обычно имеют подсветку — изнутри или контурную.

Световые панели

Плоские конструкции с изображением и подсветкой. Используются реже, так как выглядят менее аккуратно на фоне неба.

Медиаэкраны

Светодиодные экраны на крыше — для тех, кому нужно показывать меняющийся контент. Требуют серьёзных согласований и обслуживания.

Где видно установку

Прежде чем проектировать, определите, откуда установку будут видеть: с какой улицы, с какой стороны, с какого расстояния. От этого зависит, на какой стороне крыши ставить конструкцию, каким размером делать буквы и стоит ли делать её двусторонней. Нередко лучше видно с дальних точек — с моста, развязки, с противоположного берега канала, — чем с улицы прямо под зданием.

Полезно сделать фотографии здания с ключевых точек обзора и попросить подрядчика наложить на них эскиз конструкции. Так заранее видно, не закроют ли её соседние дома, деревья или другие рекламные конструкции и хватает ли размера букв, чтобы название читалось с нужного расстояния.

Требования к содержанию

На крыше размещают минимум: название или логотип. Никаких телефонов, перечней услуг и слоганов. Человек видит установку издалека и коротко. Её задача — узнаваемость и ориентир, а не подробная информация.

Конструкция и безопасность

Крышная установка подвергается ветровой нагрузке, перепадам температур, солнцу, иногда снегу. Требования:

• Расчёт конструкции на ветер и вес
• Надёжное крепление к несущим элементам здания
• Оценка, выдержит ли крыша дополнительную нагрузку
• Защита от молний и правильное заземление
• Безопасная электропроводка подсветки

Эти работы должна выполнять компания с опытом высотных конструкций и инженерными расчётами. Экономия здесь недопустима: падение элемента с крыши угрожает людям.

Согласование

Крышные установки почти всегда требуют разрешений: согласия собственника и жильцов, если здание многоквартирное, разрешения местных органов, иногда — согласования архитектурного облика. Порядок занимает время, поэтому начинайте его до заказа производства. Подрядчики, которые регулярно делают крышные конструкции, знают актуальные требования.

Подсветка

Ночью крышная установка видна дальше, чем днём, если подсветка качественная. Варианты: подсветка изнутри объёмных букв, контурная подсветка, внешние прожекторы. Свет должен быть равномерным. Перегоревшие буквы на крыше бросаются в глаза всему городу.

Обслуживание

Обслуживание на высоте требует специалистов и оборудования. Планируйте:

• Регулярный осмотр креплений
• Проверку после сильного ветра
• Замену элементов подсветки
• Очистку от пыли

Заключите договор на обслуживание с подрядчиком, который монтировал установку.

Ошибки

• Ставить конструкцию, которая не видна с основных точек обзора
• Размещать слишком много информации
• Экономить на расчётах и креплениях
• Начинать производство до получения разрешений
• Не обслуживать подсветку