Бренд-дизайнер: чем отличается от графического и когда нужен

Бренд-дизайнер — специалист, который создаёт визуальную систему бренда: логотип, цвета, шрифты, графические элементы и правила их использования. Его задача — сделать так, чтобы бренд выглядел узнаваемо и последовательно во всех точках контакта с клиентом, от вывески до поста в Telegram-канале. Это отличает его от графического дизайнера, который чаще создаёт отдельные материалы в рамках уже существующего стиля.

Чем бренд-дизайнер отличается от графического

Масштаб задачи

Графический дизайнер делает макет баннера, листовки, презентации. Бренд-дизайнер создаёт систему, по которой потом будут делаться все баннеры, листовки и презентации.

Связь со стратегией

Бренд-дизайнер начинает с понимания бренда: позиционирования, характера, аудитории, конкурентов. Визуальные решения должны выражать эти смыслы. Графический дизайнер получает уже готовые правила и работает внутри них.

Результат

Результат работы бренд-дизайнера — не картинка, а набор элементов и правил: брендбук или гайдлайн, шаблоны, примеры применения.

Что делает бренд-дизайнер

• Изучает бизнес, аудиторию, конкурентов, позиционирование
• Разрабатывает концепции визуального стиля
• Создаёт логотип и его варианты для разных случаев
• Подбирает фирменные цвета и шрифты
• Разрабатывает графические элементы, паттерны, стиль иконок и иллюстраций
• Определяет стиль фотографий
• Показывает применение стиля на ключевых носителях
• Описывает правила в брендбуке

Когда нужен бренд-дизайнер

• Создание бренда с нуля
• Ребрендинг или обновление стиля
• Компания выросла, и материалы выглядят разрозненно
• Запуск нового продукта или суббренда
• Подготовка к масштабированию: новые точки, франшиза, выход в регионы

Если стиль уже есть и нужен поток текущих материалов — баннеры, посты, презентации, — достаточно графического дизайнера, работающего по брендбуку.

Бренд-дизайнер или агентство

Агентство предлагает команду: стратега, дизайнеров, копирайтеров, менеджера проекта. Подходит для сложных проектов, где нужна и стратегия, и нейминг, и большая система носителей. Самостоятельный бренд-дизайнер подходит для небольших проектов, когда стратегия уже понятна, а нужна качественная визуальная система.

Как выбрать бренд-дизайнера

Портфолио

Ищите не отдельные логотипы, а проекты с системой: как стиль применяется на разных носителях. Если в портфолио только логотипы на белом фоне, это скорее логодизайнер.

Процесс

Как дизайнер изучает бизнес, сколько концепций показывает, как проходят правки. Хороший бренд-дизайнер задаёт много вопросов до начала работы.

Обоснование решений

Попросите объяснить, почему в одном из проектов выбраны именно эти цвета и шрифты. Ответ показывает, связывает ли дизайнер визуальные решения со смыслом бренда.

Как поставить задачу

• Расскажите о компании, клиентах, конкурентах, позиционировании
• Покажите, что нравится и что не нравится — с объяснением почему
• Опишите, где будет использоваться стиль: вывески, упаковка, сайт, соцсети, транспорт
• Определите, что должно быть на выходе
• Договоритесь о числе концепций и раундов правок

Что получить на выходе

Исходные файлы логотипа во всех форматах, файлы шрифтов или ссылки на их лицензии, палитру цветов с кодами для печати и экрана, шаблоны основных носителей, брендбук с правилами. Отдельно — передачу прав на созданные элементы по договору.

Ошибки

• Ожидать от бренд-дизайнера стратегии, если её никто не сформулировал
• Оценивать результат по одному логотипу, без применения на носителях
• Не проверить лицензии шрифтов
• Не внедрять брендбук в работу команды и подрядчиков