DRR: reklama xarajatlarining daromaddagi ulushi

DRR — reklama xarajatlarining reklamadan kelgan daromaddagi ulushi.

Formula

DRR = reklama xarajatlari / reklamadan daromad × 100 %

Masalan, 1 million so‘m reklama va 10 million so‘m savdo — DRR 10 %.

ROAS bilan bog‘liqlik

DRR va ROAS — bir xil narsaning teskari ko‘rinishi:

DRR = 1 / ROAS × 100 %

ROAS 5 → DRR 20 %.

Maqbul DRR

Marjadan hisoblang. Agar marja 30 % bo‘lsa va DRR 30 % bo‘lsa — reklama butun marjani yeydi va foyda yo‘q.

Maqbul DRR < marja − boshqa xarajatlar − kerakli foyda.

Qayerda ishlatiladi

• **Marketpleyslar** — ichki reklama samarasi
• **Internet-do‘konlar** — kanallar va kampaniyalar
• **Mahsulot toifalari** — turli marja, turli maqbul DRR

Kanallar bo‘yicha

Har bir kanal uchun alohida DRR. Ba’zi kanallar yuqori DRR bilan yangi mijozlar keltiradi — ular keyinchalik takroriy xaridlar bilan o‘zini oqlaydi.

Cheklovlar

• Faqat birinchi xaridni hisobga oladi — mijoz umr qiymatini emas
• Atributsiya — qaysi savdo qaysi reklamadan
• Brend reklamasi ta’sirini ko‘rsatmaydi

Umumiy DRR

Butun biznes darajasida: barcha marketing xarajatlari / umumiy daromad. Bu umumiy rasmni beradi.