Маркетинговый календарь на год: даты, кампании, подготовка

Маркетинговый календарь — годовой план ключевых дат и кампаний компании. Он помогает заранее готовиться к сезонам и праздникам, распределять бюджет и не запускать кампании в последний момент, когда конкуренты уже заняли внимание клиентов.

Что включить

• Государственные и религиозные праздники
• Сезоны спроса в вашей нише
• Отраслевые даты и выставки
• События компании: день рождения, открытия, запуски
• Плановые акции и распродажи

Праздники Узбекистана

Новый год, 8 марта, Навруз, Рамадан и Рамазан хайит, Курбан хайит, День независимости, День учителя, начало учебного года. Даты религиозных праздников меняются по лунному календарю — проверяйте их заранее.

Сезоны ниши

Для каждой ниши свои пики: свадебный сезон, подготовка к школе, ремонтный сезон, зимняя одежда, летний отдых. Используйте данные продаж прошлых лет и статистику поисковых запросов.

Сроки подготовки

Для каждой даты определите, когда начинать подготовку: материалы, съёмка, закупка товара, реклама. Крупные кампании требуют подготовки за месяц и больше.

Связь с бюджетом

Календарь показывает, когда нужен больший бюджет. Распределите годовой бюджет так, чтобы основные вложения приходились на важные периоды, а в спокойные месяцы поддерживалось базовое присутствие.

Формат

Таблица по месяцам или календарь в общем доступе для команды: дата, событие, кампания, ответственный, срок начала подготовки, статус.

Гибкость

Оставляйте место для неожиданных возможностей: новостей, трендов, партнёрских предложений. Календарь — ориентир, а не жёсткая схема.

Анализ после события

После каждой кампании фиксируйте результаты в календаре. Через год у вас будет история, по которой видно, какие даты дают больше эффекта и где стоит усилить подготовку.

С чего начать

Внесите в календарь праздники и сезоны, затем отметьте даты прошлогодних успешных кампаний. Этого уже достаточно, чтобы спланировать подготовку на ближайшие месяцы.