Vizual merchandayzing: vitrinalar, yorug‘lik va do‘kon zonalari

Oddiy merchandayzing «tovar qayerda turadi» degan savolga javob beradi. Vizual merchandayzing esa «do‘kon qanday ko‘rinadi va qanday his uyg‘otadi» degan savolga javob beradi. Bu kiyim, aksessuarlar, interyer tovarlari, kosmetika, gul do‘konlari va qahvaxonalar uchun ayniqsa muhim — xaridor bu yerda ko‘zi bilan tanlaydi.

Vitrina

Vitrina — o‘tkinchi bilan birinchi aloqa. U bir necha soniyada uch narsani aytishi kerak: bu qanday do‘kon, kimga mo‘ljallangan va nima uchun hozir kirish kerak.

• Bitta asosiy g‘oya — mavsum, yangi kolleksiya, bayram
• Kam, lekin ifodali tovarlar — ko‘p narsa bir-birini bosib ketadi
• Ko‘z darajasidagi markaziy nuqta
• Kechqurun ham ko‘rinadigan yoritish
• Muntazam yangilanish — bir xil vitrina tez orada ko‘zga tashlanmay qoladi

Kirish zonasi

Kirgandan keyingi bir necha qadam — xaridor yangi muhitga moslashadigan joy. U yerda ko‘p narsa ko‘rmaydi. Bu zonani to‘ldirib tashlamang: ochiq joy, yaxshi yorug‘lik, uzoqdan ko‘rinadigan asosiy kompozitsiya xaridorni ichkariga tortadi.

Yorug‘lik

• Umumiy yorug‘lik zal bo‘ylab bir tekis bo‘lsin, qorong‘i burchaklar qolmasin
• Aksent yorug‘lik — asosiy tovarlar va kompozitsiyalarga
• Kiyim va kosmetika uchun rangni buzmaydigan, tabiiyga yaqin yorug‘lik
• Kiyinish xonasidagi yorug‘lik — xaridor o‘zini yaxshi ko‘rsin, lekin rang buzilmasin

Rang va kompozitsiya

Tovarlarni rang bo‘yicha guruhlash javonni tartibli va jozibali qiladi. Kompozitsiyada uchburchak qoidasi keng qo‘llaniladi: eng baland element markazda yoki orqada, pastroqlari yon tomonlarda. Bir xil tovarlar takrorlanishi ritm yaratadi.

Manekenlar va obrazlar

Kiyim do‘konida manekenlar to‘liq obrazni ko‘rsatadi va bir nechta tovarni birga sotadi. Obraz yonida unda ishlatilgan tovarlar topilishi oson bo‘lsin — aks holda xaridor qidirib charchaydi.

Zonalar va yo‘nalish

• Toifalar bo‘yicha zonalar: erkaklar, ayollar, bolalar yoki kundalik, bayram, sport
• Yo‘lak kengligi — aravacha va oilalar uchun yetarli
• Yo‘nalish ko‘rsatkichlari katta do‘konlarda
• Xaridorni zal ichkarisiga olib boradigan «magnit» tovarlar

Brend uyg‘unligi

Vizual merchandayzing brend uslubiga mos bo‘lishi kerak: ranglar, materiallar, shriftlar, musiqa va hatto hid. Premium do‘konda bo‘sh joy ko‘p, diskaunterda esa tovarlar zich — ikkalasi ham o‘z auditoriyasi uchun to‘g‘ri bo‘lishi mumkin.

Yangilash rejasi

Vitrina va asosiy kompozitsiyalarni yangilash jadvali tuzing: mavsumlar, bayramlar, yangi kolleksiyalar. Yangilashdan oldin va keyin suratga oling — tarmoq bo‘lsa, filiallar uchun namuna bo‘ladi.

Xatolar

• Vitrinada iloji boricha ko‘p tovar
• Kirish zonasini aksiya stendlari bilan to‘sish
• Qorong‘i burchaklar va yonmagan lampalar
• Obrazdagi tovarlarni zalda topib bo‘lmaydi