Mahsulot brendingi: qachon tovarga o‘z brendi kerak

Mahsulot brendingi — alohida tovar yoki xizmat uchun brend yaratish: nom, qadoq, va’da va obraz. Bu kompaniya brendidan farq qiladi: kompaniya bir nechta mahsulot chiqarishi mumkin va har biri o‘z auditoriyasiga ega bo‘lishi mumkin.

Qachon alohida mahsulot brendi kerak

• Boshqa auditoriya. Yangi mahsulot kompaniyaning odatdagi mijozlaridan boshqa odamlarga mo‘ljallangan — masalan, premium mahsulot ommaviy brend kompaniyasidan yoki bolalar mahsuloti kattalar uchun ishlaydigan kompaniyadan.
• Boshqa narx darajasi. Arzon va premium mahsulotlar bitta brend ostida bir-biriga zarar yetkazishi mumkin.
• Javonda raqobat. Iste’mol tovarlarida xaridor kompaniyani emas, mahsulotni tanlaydi.
• Xavfni ajratish. Yangi yo‘nalish muvaffaqiyatsiz bo‘lsa, asosiy brendga zarar yetmasin.
• Sotish yoki litsenziya. Alohida brendni keyinchalik sotish yoki franshizaga berish osonroq.

Qachon kompaniya brendi yetarli

• Mahsulot kompaniyaning asosiy va’dasiga mos
• Auditoriya bir xil
• Byudjet cheklangan — har bir yangi brend alohida marketing talab qiladi
• Xizmatlar sohasi — mijoz kompaniyaga ishonadi

Ko‘p kichik va o‘rta bizneslar uchun yagona kuchli brend bir nechta zaif brenddan yaxshiroq.

Mahsulot brendining elementlari

Nom. Mahsulot nima ekanini yoki qanday hisni berishini ko‘rsatadi. Kompaniya nomi bilan birga yoki alohida ishlatiladi.

Va’da. Mahsulot nima beradi — bitta asosiy afzallik.

Qadoq yoki ko‘rinish. Javonda va onlayn kartochkada tanib olinadigan.

Xarakter. Mahsulot qanday ohangda gapiradi — kompaniya ohangidan farq qilishi mumkin.

Dalillar. Tarkib, texnologiya, sertifikatlar, sinov natijalari.

Mahsulot va kompaniya brendi munosabati

Uch asosiy variant:

• Kompaniya nomi + mahsulot turi. Eng oddiy: «[kompaniya] olma sharbati».
• Mahsulot nomi + kompaniya qo‘llovi. Mahsulot o‘z nomiga ega, lekin qadoqda kompaniya belgisi ko‘rsatiladi. Yangi mahsulot kompaniya ishonchidan foydalanadi.
• Mustaqil mahsulot brendi. Kompaniya nomi faqat yuridik ma’lumotlarda. Turli segmentlarda raqobatlashish uchun.

Mahsulot liniyasi

Mahsulot brendi ostida bir nechta variant bo‘lishi mumkin: ta’mlar, hajmlar, turlar. Liniya uchun qoidalar: brend bloki bir xil, variantlar rang yoki belgi bilan ajratiladi. Liniyani kengaytirishda brend va’dasiga mos kelmaydigan mahsulotlarni qo‘shmaslik kerak.

Mahsulot brendini ishga tushirish

1. Auditoriya va pozitsiyalashni aniqlash
2. Nom va uni ro‘yxatdan o‘tkazish imkoniyatini tekshirish
3. Qadoq va vizual uslub
4. Javon va onlayn kartochkada sinash
5. Savdo nuqtalari va dilerlar uchun materiallar
6. Ishga tushirish kampaniyasi
7. Birinchi oylarda savdo va xaridorlar fikrini kuzatish

Xatolar

• Har bir mahsulot uchun yangi brend — kuchlar tarqalib ketadi
• Mahsulot brendi kompaniya brendiga zid — mijozlar chalkashadi
• Nomni ro‘yxatdan o‘tkazmasdan ishga tushirish
• Brend yaratib, marketing byudjetini rejalashtirmaslik