Brendbuk: unda nima bo‘lishi kerak va kimga kerak

Brendbuk — brend qanday ko‘rinishi, qanday gapirishi va qanday ishlatilishi kerakligini tasvirlaydigan hujjat. U dizaynerlar, marketologlar, agentliklar, bosmaxonalar va xodimlar uchun yagona qoidalar to‘plami. Brendbuk bo‘lmasa, har bir yangi pudratchi logotip va ranglarni o‘zicha ishlatadi va brend asta-sekin «yoyilib» ketadi.

Brendbuk va gaydlayn

Bu atamalar ko‘pincha almashtirib ishlatiladi, lekin ko‘pincha quyidagicha farqlanadi:

• Gaydlayn — vizual qoidalar: logotip, ranglar, shriftlar, grafika
• Brendbuk — kengroq hujjat: brend g‘oyasi, qadriyatlar, ovoz hamda vizual qoidalar

Kichik biznes uchun ko‘pincha ixcham gaydlayn yetarli. O‘rta va yirik kompaniyalar uchun to‘liq brendbuk foydali.

Brend asosi

Brendbukning birinchi qismi — brend nima ekanini tushuntiradi:

• Missiya va qadriyatlar
• Maqsadli auditoriya
• Pozitsiyalash va asosiy va’da
• Brend xarakteri — agar brend odam bo‘lsa, u qanday bo‘lardi

Bu qism dizaynerga va kopirayterga nima uchun aynan shunday qilish kerakligini tushunishga yordam beradi.

Logotip

• Asosiy va qo‘shimcha versiyalar — gorizontal, vertikal, belgi alohida
• Rangli, oq-qora va teskari variantlar
• Himoya maydoni — logotip atrofidagi bo‘sh joy
• Minimal o‘lcham
• Turli fonlarda ishlatish
• Taqiqlangan ishlatishlar — cho‘zish, rangini o‘zgartirish, soya qo‘shish

Ranglar. Asosiy va qo‘shimcha ranglar, ularning kodlari — ekran uchun, bosma uchun — va nisbatlari: qaysi rang asosiy, qaysi biri faqat urg‘u uchun.

Shriftlar

Sarlavhalar va matn uchun shriftlar, ularning o‘lchamlari va ierarxiyasi. Litsenziya masalasini oldindan hal qiling — tijoriy foydalanish uchun ruxsat kerak bo‘lishi mumkin. Kirill va lotin yozuvini qo‘llab-quvvatlashini tekshiring: O‘zbekistonda ikkala yozuv ham ishlatiladi va o‘zbek lotin alifbosidagi o‘, g‘ harflari va tutuq belgisi to‘g‘ri ko‘rinishi kerak.

Grafika va foto uslubi

• Grafik elementlar, naqshlar, ikonkalar
• Fotosuratlar uslubi: yorug‘lik, ranglar, odamlar, kompozitsiya
• Illyustratsiyalar uslubi, agar ishlatilsa

Ovoz ohangi

Brend qanday gapiradi: «siz» yoki «sen», rasmiy yoki do‘stona, qisqa yoki batafsil. Yaxshi va yomon misollar bilan. Rus va o‘zbek tilida muloqot qoidalari alohida bo‘lishi mumkin.

Namunalar

Eng foydali qism — tayyor namunalar: vizitka, blank, Instagram post, Telegram kanal avatari, tashqi reklama, peshlavha, xodimlar formasi, qadoq. Namunalar qoidalarni amalda ko‘rsatadi va xatolarni kamaytiradi.

Kimga kerak

• Bir nechta pudratchi bilan ishlaydigan kompaniyalar
• Filiallar yoki franshiza tarmog‘i
• Ko‘p marketing materiallari ishlab chiqaradigan kompaniyalar
• Rebrendingdan keyin — yangi qoidalarni joriy qilish uchun

Xatolar

• Juda qalin va murakkab brendbuk — hech kim o‘qimaydi
• Faqat PDF — manba fayllari, logotiplar va shablonlar berilmagan
• Yangilanmaydi — yangi kanallar va formatlar qo‘shilmaydi
• Brendbuk bor, lekin xodimlar va pudratchilar u haqda bilmaydi

Brendbukni yaratgandan keyin uni barcha pudratchilarga yuboring, umumiy papkada saqlang va har bir yangi materialni unga qarab tekshiring.