Universitet brendingi: oliy o‘quv yurti abituriyent va hamkorlar uchun qanday ajralib turadi

O‘zbekistonda oliy ta’lim muassasalari soni ortib bormoqda: davlat universitetlari, xususiy universitetlar, xorijiy oliygohlar filiallari. Abituriyentning tanlovi kengaygan, demak universitet nima uchun aynan u yerda o‘qish kerakligini tushuntira olishi kerak. Bu brendingning vazifasi.

Brending — logotipdan ko‘proq

Universitet brendi uchta qatlamdan iborat:

1. Mohiyat — universitet nima uchun mavjud, qaysi sohada kuchli, qanday bitiruvchilarni tayyorlaydi
2. Tajriba — talaba qabul jarayonidan to bitiruvgacha nima his qiladi
3. Belgilar — nom, gerb yoki logotip, ranglar, shrift, kampus dizayni

Ko‘pincha faqat uchinchi qatlam bilan ishlashadi: yangi logotip chizdiriladi, lekin hech narsa o‘zgarmaydi.

Auditoriyalarni ajratish

• Abituriyentlar — yo‘nalish, talaba hayoti, kelajakdagi kasb
• Ota-onalar — xavfsizlik, obro‘, rasmiy hujjatlar, ishga joylashish imkoniyatlari
• Talabalar — ular brendning asosiy elchilari
• Bitiruvchilar — tarmoq, tavsiya, hamkorlik
• Ish beruvchilar — amaliyot, kadrlar, qo‘shma loyihalar
• Xalqaro hamkorlar — akademik obro‘, almashinuv dasturlari

Har bir auditoriya uchun asosiy xabar va dalillar ro‘yxatini tuzing.

Pozitsiyalashni topish

Savollar:

• Qaysi fakultet yoki dastur haqiqatan kuchli?
• Bizda boshqalarda yo‘q nima bor: sanoat bilan aloqa, til muhiti, amaliy ta’lim, joylashuv?
• Bitiruvchilarimiz qayerda ishlaydi va nima qiladi?

Pozitsiya va’da emas, isbotlanadigan fakt bo‘lishi kerak. «Eng yaxshi ta’lim» degan da’vo hech kimni ishontirmaydi, aniq dastur va o‘qituvchilar haqidagi ma’lumot esa ishontiradi.

Abituriyent yo‘li

Brend qabul jarayonida eng ko‘p sinovdan o‘tadi:

• Saytda yo‘nalishlar, talablar va muddatlar aniq va oson topiladimi
• Qabul komissiyasi savollarga tez va hurmat bilan javob beradimi
• Ochiq eshiklar kuni haqiqiy tajriba beradimi: auditoriyalar, laboratoriyalar, talabalar bilan suhbat
• Telegram kanal va botda ma’lumot o‘zbek va boshqa kerakli tillarda bormi

Vizual tizim

• Rasmiy belgilar va zamonaviy reklama materiallari uchun moslashuvchan tizim
• Fakultetlar uchun yagona qoidalar — har biri o‘z logotipini o‘ylab topmasin
• Fotosuratlar: tayyor stok rasmlar emas, haqiqiy talabalar va kampus
• Hujjat, diplom, sertifikat, sovg‘alar uchun yagona uslub

Talabalar va bitiruvchilar ovozi

Universitet o‘zi haqida gapirgandan ko‘ra talabalar va bitiruvchilar gapirgani ishonchliroq. Talabalar klublari, ilmiy loyihalar, sport yutuqlari, bitiruvchilar uchrashuvlari — bular brendning jonli dalili. Bitiruvchilar uyushmasi brend uchun eng uzoq muddatli resurs.

Ichki brending

O‘qituvchilar va xodimlar brendni har kuni his qilmasa, tashqi kampaniya foyda bermaydi. Universitetning missiyasi, qadriyatlari va talabalarga munosabati xodimlar orasida muhokama qilinishi va amalda ko‘rinishi kerak.

Ehtiyot bo‘ling

• Reyting yoki akkreditatsiya haqidagi ma’lumotlarni faqat rasmiy hujjatlarga asoslanib yozing
• Ishga joylashish haqida tasdiqlanmagan raqamlar bermang
• Boshqa oliygohlarni kamsitish orqali o‘zingizni ko‘tarishga urinmang
• Rebrendingni tez-tez o‘tkazmang: universitet brendi o‘n yillar davomida shakllanadi