LED-ekranlarda reklama: plakat o‘rniga rolik

LED-ekran — ko‘chadagi raqamli bilbord. Unda statik maket emas, qisqa rolik yoki slaydlar ko‘rsatiladi, va bir ekranda bir nechta reklama beruvchi navbat bilan aylanadi. Toshkentning yirik chorrahalari, magistrallar va savdo markazlari atrofida bunday ekranlar keng tarqalgan.

Formatning afzalliklari

• Harakat — ko‘z harakatlanuvchi tasvirga beixtiyor qaraydi
• Tezkorlik — maketni chop etish va o‘rnatishsiz almashtirish mumkin
• Kun vaqtiga moslash — ertalab bir xabar, kechqurun boshqasi
• Qisqa kampaniyalar — bir necha kunlik aksiya yoki tadbir anonsi uchun qulay

Cheklovlar

• Sizning roligingiz boshqalar bilan navbatda aylanadi: odam aynan sizning chiqishingizga to‘g‘ri kelmasligi mumkin
• Ovoz yo‘q — barcha ma’no tasvir va matnda
• Rolik juda qisqa vaqt ko‘rsatiladi
• Kunduzi quyosh tushadigan joyda yorqinlik yetarli bo‘lmasa, tasvir xira ko‘rinadi

Rolik qanday bo‘lishi kerak

Ovozsiz tushunarli. Har bir kadr ovozsiz ma’no berishi kerak. Televizion rolikni shunchaki ekranga qo‘yish — keng tarqalgan xato: unda asosiy ma’no ko‘pincha diktor so‘zlarida.

Birinchi soniyadan. Logotip va asosiy xabar boshida yoki doimiy ekranda bo‘lsin. Odam roligingizni o‘rtasidan ko‘rishi mumkin.

Kam kadr. Ikki-uch sahna yetarli. Tez almashinadigan o‘nlab kadrlar tartibsizlik bo‘lib ko‘rinadi.

Yirik matn. Ekran uzoqdan ko‘riladi. Matn kamida bir necha soniya ekranda turishi kerak, aks holda o‘qib ulgurilmaydi.

Statik yakun. Oxirgi kadr — logotip, ibora va bitta aloqa. U eng uzoq turishi kerak.

Texnik tomoni

Operator talablarini oldindan so‘rang:

• Ekran o‘lchami va proporsiyasi — ko‘pincha standart videodan farq qiladi
• Fayl formati va hajmi
• Rolik davomiyligi
• Ovoz bor-yo‘qligi (ko‘pincha yo‘q)

Bir xil roliklarni turli ekranlarga moslashtirish kerak bo‘lishi mumkin: gorizontal, vertikal, keng panorama.

Ekranni tanlash

1. Joy — auditoriyangiz o‘tadigan yo‘llar
2. Ko‘rinish — ekran qaysi yo‘nalishdan va qaysi masofadan ko‘rinadi, uni daraxt yoki boshqa konstruksiya to‘smaydimi
3. Tirbandlik — svetofor oldidagi ekran ko‘proq qaraladi
4. Navbat — bir siklda nechta reklama beruvchi bor, sizniki necha marta chiqadi
5. Hisobot — operator ko‘rsatishlar jadvali va surat-video tasdiqni bera oladimi

Kunduz va kechasi

Kechasi ekran juda yorqin ko‘rinadi, oq fon ko‘zni qamashtiradi. Kunduzi esa aksincha, xira ranglar yo‘qoladi. Agar rolik kun bo‘yi aylansa, o‘rtacha yorqinlikdagi, kontrastli dizaynni tanlang.

Natijani baholash

• Faqat shu kampaniya uchun promokod yoki alohida telefon
• Ekran yaqinidagi filiallarda savdo dinamikasi
• Brend nomi bo‘yicha qidiruv kampaniya vaqtida
• Yangi mijozlar so‘rovi: «qayerda ko‘rdingiz?»

Tipik xatolar

Televizion rolikni moslashtirmasdan qo‘yish, mayda yozuv, logotip faqat oxirida, juda ko‘p kadr va kun vaqtini hisobga olmaslik. Rolikni ekranga qo‘yishdan oldin uni telefonda uzoqroqdan, ovozsiz ko‘rib chiqing.